特產產業在電子商務行業異軍突起
來源:電子商務 2012-07-17
伴隨全球商品經濟的快速發展,近年來具有個性特色的商品逐漸的顯示出熱銷的傾向,其中土特產是最為顯著的行業之一。特別是伴隨網絡信息化的高速傳播,人們購買商品習慣的變化,中國現有6億網民,每年以12%的速度倍增,網購占據消費者相當的比重。土特產行業以自身商品的特性在需求的大環境下脫穎而已,各大企業紛紛瞄準網絡營銷的快車,作為一直獨特的異軍,在中國電子商務行業呈現出越銷越旺的趨勢。
土特產行業現階段網絡模式的發展情況和整體市場的份額我們可以從一下報表分析:
以上數據為2011年網絡大環境營銷模式,以其中淘寶網分析53.3%的總體市場份額分析特產行業數據:
淘寶C店截至2012年6月擁有特產類C店77443家
淘寶商城截至2012年6月擁有特產類旗艦店商品59682件
從以上數據大致可以分析出特產行業在整個市場份額在不低于200億的空間份額。
在電子商務的發展中特產作為獨特的行業在從往年的銷售報表已經明顯的看出銷售的熱度和火熱。而且隨著網絡的發展,在網絡的環境下還有繼續火熱。究其原因主要是有一下三個方面決定的。
(一)從電子商務角度看,特產商品最適合在電子商務模式。
從商品經濟角度看,理想化模式最適合網絡銷售產品必須具備,市場需求大,產品獨特性,物流方便,價格具有優勢,季節性差異小。
特產產品無論從商品獨特性,物流,價格,季節,市場需求無疑都符合電子商務的運作模式。從各種特產的加工原材料到商品流通的各個環節,都明顯完全符合電子商務的運作模式。特別是特產商品的獨特性,其中以養生保健,口感,新鮮,原材料的獨特歷史故事等。是特產商品能在市場需求中最為重要的因素。同時能滿足各種不同類型消費者的需求。
(二)從消費者的角度看,特產產品更能滿足目前的消費趨勢。
從目前消費者的商品選擇角度看,隨著商品同斥化的嚴重,個性化話的商品已經成為熱銷的商品。有更多的消費群體傾向與滿足特定目的的需求。家人加餐、朋友聚會、禮品贈送、旅游特產等四類消費形態方面暢通品的關鍵所在。
從消費者購物目的性看。特別是城市規模的逐漸擴大,以需要綠色,健康食品成為主流的食品標準。土特產自然成為此類商品的首選。
(三)從特產企業的發展角度考慮,做電子商務模式是必然的趨勢
對傳統的特產企業營銷渠道來看,以現實連鎖店或者線下代理招商的模式運作已經成為穩定的渠道模式。隨著需求大擴大和競爭機制的日益白熾化,擴大渠道,贏得更多的消費者增加收益成為必須要急需解決的一大難題。信息化時代網絡的模式給所有企業提供了一個新的模式。網絡以成本低廉,收效收益之快會逐漸成為各大特產企業畢竟的一塊領地。從信息的傳統速度,用戶的影響范圍,交易的便捷性,管理成本的急劇縮減。網絡的優勢已經明顯凸顯出來,各特產企業把電子商務為了傳統業務的延伸,并抓住這個新時代的模式是必然的趨勢。
雖然目前土特產商品特性已經迎來了行業的熱潮,但目前我國土特產行業的發展現狀還存在相當多的問題,目前還有相當多的特色產品沒有開發或者不如正規流通環節,同時整體缺乏品牌意識,信息封閉,資源散亂等,其中以河南特產最為明顯,歷來中原地區地大物博。其特產品牌目前知名品牌除豐合大容特產外,幾乎其他品牌很少看到。各地特產品牌和資源的整合也比較混亂。
隨著社會經濟的發展,土特產品已成為發展地方經濟、帶動其它產業的重要依托,特別是周邊地區和邊遠地區尤為明顯。同時伴隨消費者需求的不斷提升,特產行業必然成為電子商務中不可忽視的重要產業。原創首發地址:豐合大容特產網,文章地址:,轉載請保持鏈接。感謝您對豐合大容的支持。
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