騰訊電商亂斗內幕：QQ網購或并入易訊
來源:電子商務 2013-01-18
近期有消息稱,騰訊將繼續增持剩下的股份,對易訊全資控股
21世紀網獨家報道 21世紀網獨家獲悉騰訊電商在2013年3月將QQ網購和易訊聯姻,而QQ網購則會放棄自身的品牌,轉用易訊的品牌
“騰訊電商有好幾支部隊,但都沒有沖鋒陷陣的經驗” 一名不愿透露姓名的騰訊內部人士告訴21世紀網
事實上,從今年5月開始,騰訊電商就“沒閑著”從調整組織架構、接入支付寶、合作當當網、收購易迅網剩余20%股份、財付通出海……這家缺乏電商基因的互聯網“巨無霸”公司已經做好了投入電商“硬仗”的準備
在騰訊電商獨立分拆之后,騰訊加快了電商自營業務和開放平臺的擴張,但QQ網購、拍拍和易訊電商各派系之間的斗爭仍存變數
易訊成騰訊電商“救命”浮板?
在電商戰場硝煙四起之際,騰訊卻一直按兵不動有分析認為騰訊無意發展電子商務,甚至有人稱騰訊缺乏電商基因
從騰訊今年第一季度業績報告看,騰訊電商收入超過7.5億元,占第一季度總收入的7.8%而其中平臺收入6000萬,剩下都是易迅
最新公布的騰訊Q3財報顯示,騰訊電子商務交易業務的收入增幅顯著,比上一季度增長32.2%,達到11.339億元,占2012年第三季度總收入的9.8%
這或意味著,電商平臺對騰訊第三季度115.7億的總營收貢獻了將近10%,地位與網絡廣告相當
騰訊方面認為,收入增長主要反映自營業務交易量的增加,交易平臺的服務收入亦對增長率有所貢獻
然而,易訊網一直都是以自營業務為主,雖然易訊方面并沒有公開披露數據但808街網首席運營官,飯統網前營銷副總在微博上表示,易訊的平均毛利有3.5%左右
騰訊方面的內部人士向21世紀網透露:“3.5%的毛利率算高的,易訊的毛利估計在1.5%-3%之間”
由此看來,騰訊的在第三季度電商交易收入增幅顯著,很可能一大部分來自于易訊網的貢獻
易迅網,這個收編回來的孩子,因受益8.15、雙11等多波電商促銷,在ALEXA排名已上漲近700位
從2006年起,騰訊方面大力推廣自營平臺拍拍、QQ商城、QQ網購,如今收編回來的“孩子”易迅網卻更獲寵愛,讓人驚訝不已
專注3C垂直電商領域、日均近2000萬營收的易訊網,開始在騰訊各系電商部隊的內部PK中初露鋒芒
騰訊或全資收編易購尚在磨合期
早在今年年初,對于 QQ網購、QQ商城、拍拍三者,騰訊的策略本是三合一,由于存在爭議,后來決定整合前二者,保留拍拍
騰訊電商相關負責人向21世紀網表示:“QQ網購和易訊合并的事情,我們還不方便透露,目前只是打通了QQ網購和易訊的品牌框架,承擔起騰訊電商自營業務其中一部分”
騰訊電商助理總經理宋旸也曾表示,2013年騰訊電商的主要任務是,完成以易訊和QQ網購為主的自營業務加開放平臺的整合
易訊網是3C垂直類電商平臺,2011年騰訊完成對易訊的首輪投資,具體投資金額騰訊方面并沒有向外界透露;2012年3月,易迅CSO洪銘錫對網易科技表示,騰訊計劃增持易迅股份,實現控股;2012年5月,易迅CEO卜廣齊對媒體透露騰訊持股約80%,剩余20%為管理層持有
騰訊內部人士告訴21世紀網:“目前還未聽說,騰訊有進一步收購易訊剩余股份的動作,但并不排除有此計劃,畢竟QQ網購和易訊之間的關系還在磨合中”
2012年5月18日,騰訊正式宣布重組業務架構,分拆電商業務,由騰訊高級執行副總裁吳宵光出任騰訊電商控股公司的CEO
此前,吳宵光在中國電子商務論壇上就曾表示,“整合”是騰訊電商今年的關鍵詞在整合之年到來前,騰訊已經低調完成了戰略布局易迅網、好樂買、當當網、珂蘭鉆石、一號店、凡客……現在這些B2C網站都已入駐QQ網購
騰訊大刀闊斧整改電商部門,準備在電商行業分一杯羹發展迅猛過后問題卻開始顯現,而這些問題終或將會變成騰訊電商的“軟肋”
放棄“親生兒” 做大“抱養兒”
在這艘B2B2C巨艦逐漸浮現后,QQ網購、QQ商城、拍拍網等原有品牌的位置卻開始顯得模糊不清
2011年年底騰訊高調推出B2C平臺—QQ網購,為了QQ網購平臺的成功上線,騰訊方面也費勁心思,希望依托QQ網購平臺肉搏各路電商而對易迅網的目標則是發展成全國性的綜合電商
文章編輯: 365webcall免費在線客服(www.365webcall.com)
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