如何使百度競價排名效果最大化

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-19

目前每天有大量企業在使用百度競價排名進行網絡推廣。參加百度競價排名已經逐漸成為大多數中小企業網絡推廣的首選。

然而我看到有些做了百度競價排名的老客戶在抱怨百度效果不好，惡意點擊多，投入產出不成正比。很多沒做百度競價排名的朋友也在網上咨詢競價排名效果好不好，怎么才能有效果。其實，百度對于網民來說是一個找東西的工具，百度競價排名對于企業用戶來說是一個營銷工具，既然是一個工具，有的人就用的很好，有的人就用不好。

下面在線客服推廣就把一些用的好的經驗和大家分享，希望對朋友們有幫助。

不了解百度競價排名的朋友請先去了解：百度競價排名學習中心 百度搜索引擎推廣

1.              開戶后，每一個競價排名賬戶都有一位專業的推廣顧問，全部經過百度的專業培訓，對于賴人不想動手的，這個方法最好，站在你客戶的角度上和她們多溝通，聊熟了后由她們提供一套上線方案，你在此方案基礎上進行修正，廣告上線后，要進行效果分析跟蹤，繼續調整。要注意的是不能完全交給推廣顧問，在這里推廣顧問也是你的一個工具，要學會很好的使用，你掌控決策權，結果由你來負責。

2.              關鍵詞技巧：（1）根據推廣目的選擇關鍵詞（在線咨詢工具的產品推廣、品牌宣傳、短期促銷等）。（2）盡可能多選擇和產品或服務相關的非熱門詞匯（比如機票、酒店就屬于行業熱門詞匯，北京到深圳的機票、北京五星級酒店相對針對性就更強一些），這就類似企業撒網釣魚，關鍵詞覆蓋越全面，效果自然要更好。（3）對所有投放的關鍵詞要定期跟蹤分析，多做嘗試，對于投入產出比差的關鍵詞要及時清理掉，關鍵詞好壞不能單純從點擊單價來衡量，和客戶溝通的時候養成回訪的好習慣。（4）學會使用后臺的關鍵詞等輔助工具，發現商品名、產品名、服務名相關被搜索的關鍵詞（5）發掘潛在客戶購買產品的意圖--廣度擴展：有時網民搜索的關鍵詞并不一定與您的產品有關，卻與您的產品應用或服務應用有關，那么他很可能需要您的產品。例如：一個網上賣鮮花的網站，除了想到鮮花、 花店相關的關鍵詞外還可以想到圣誕節送的花、女友送花等等。（6）選擇關鍵詞之10個技巧 （7）搜索引擎選擇關鍵詞中的常見錯誤和正確對策

3.              智能匹配可以為您的關鍵詞推廣拓展覆蓋面，為您的推廣信息提供更多的顯示頻率，吸引更多潛在客戶找到您，了解您的業務，從而更加提升您的推廣效果。例如：您提交了關鍵詞“鮮花”，但是沒有提交“鮮花批發”。同樣都有機會被搜索到。

4.              如果您針對某個地域提供產品或服務，建議分地域推廣。例如：您的服務是“專業在線客服系統”，只針對北京市，則設置分地域推廣有助于提高您的推廣精準度。您是HP筆記本在四川的授權經銷商，產品是“HP筆記本”，則您適合設置分地域“四川”來準確定位客戶。除此以外，我們建議您選擇“全國”范圍推廣，讓更多的潛在客戶看到您的推廣信息，提高展現機率、為您帶來更多收益。

5.              選擇自動競價更省錢，更有利獲得好的排名。

6.              廣告標題描述撰寫優質創意：產品標題和網頁描述是吸引產品的潛在客戶點擊的直接原因，為了使您的推廣效果更好，建議為每一個產品關鍵詞撰寫最合適的創意（即產品標題和產品網頁描述）（1）標題描述撰寫規范：◆準確規范，主題明確；簡明精練，言簡意賅◆突出與關鍵詞的相關性；突出實效性，如促銷打折等◆   強調所提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。（2）標題優化原則：◆題好文一半，題高文則深。讀標題的人是讀正文的5倍，標題好比商品價碼標簽，要用標題向消費者打招呼，并以此抓住消費者的目光。◆每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾。這種承諾明顯有益于消費者。◆標題中突出產品或服務的優勢和特點，知名品牌要在標題中出現。◆始終注意在標題中加入新的信息 ，帶有信息的廣告標題，往往會多出22％的人記住它。◆   在標題中避免給出雜亂信息，如使用否定詞、使用過長的完整公司名稱、給出聯系方式或不相干人名等。（3）標題中一定要包含關鍵詞：關鍵字出現在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 標題＋網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵字。如果您的網站標題中含有關鍵字，那么效果比只有網頁描述中含有關鍵字更好，當然效果最好的是網站標題和網頁描述中都含有關鍵字。（4）標題優化要訣：◆標題一定要顯紅；優勢承諾要體現；◆擴大標題信息量；雜亂信息勿包含。注：用戶搜索關鍵詞時，搜索結果的標題描述中與關鍵詞相同的字段會變成紅色，顯紅即指包含搜索的關鍵詞。（5）標題優化舉例：修改前：天津華水儀表廠專業提供流量計，修改后：華水儀表專家產銷高精度流量計，注：修改后的標題，擴大了信息量，體現了公司實力，對公司的服務范圍也說明的很清楚。標題：購戴爾電腦享受現金優惠，注：該標題中突出了優惠信息，備受用戶關注。（6）描述優化原則：◆產品服務先介紹，公司介紹可跟后，聯系方式放句末；◆通順易懂最重要，產品優勢要突出，長句要比短句好；◆公司名稱勿重復，無關產品不羅列；◆ 聯系方式莫靠前，特殊標點勿重復，URL不顯現。

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