互聯網最大的糊涂賬：廣告曝光率

來源:廣告投放 2012-08-31

快速提升網站銷量，使用365webcall網絡營銷工具

據國外媒體報道,此文不是指出人們喜歡什么或確保可行,只是讓在線廣告起作用。廣告總是自以為起作用,但從來沒有人真正知道其作用如何,或者如何計算廣告投入的回報。互聯網本應通過嚴密計算改變這一切,但沒有做到,或者說沒有真正做到。科技總是在解決了很多問題后又帶來同樣多的問題。

在線廣告的準確計算存在著很多問題。其中之一,據流量分析公司comScore稱,是“可見性”。據該公司上周公布的白皮書,顯示廣告要確保有效,必須至少有一半被互聯網用戶看了至少一秒鐘。這聽起來不是很高的門檻,但事實上并非如此。但至少這還有點意義。comScore稱,即使是用這種很低標準衡量,還是有近三分之一的廣告印象無法計算在內。

例如,一則廣告可能出現在頁面上,但出現在頁面的下半區,任何一個用戶都可能不會拉滾動條去看。此外,comScore調查的大品牌廣告活動有近四分之三至少將部分廣告投放在靠近“不合適內容”的地方。這意味著與品牌廣告無關的內容,如色情或令人討厭的演說(或盜版:據報道,在反盜版支持者抨擊BMW在提供盜版音樂下載網站上投放廣告后,BMW宣布將重新評估其在線廣告政策。)

據comScore調查,4-11%的廣告貢獻了“非人”流量–即自動軟件的流量。至少4%、最多15%的廣告投放到目標區域以外的地方。comScore稱,所有這些因素都應算入廣告價格。雖然互聯網提供的無限廣告量對價格造成壓力(如在訂購烈性酒廣告位置時,任何一位媒體高管都會這么說),但一些在線廣告投放總是比其他廣告好。

comScore執行副總裁琳達·亞伯拉罕(Linda Abraham)對營銷新聞網站ClickZ表示:“你玩弄無限供給經濟,但實際其不是真正的無限。市場上只有這么多優秀的新聞網站,一天只有這么多小時。計算可見性和投放位置,可以讓廣告購買者和出售者區分重要的廣告存貨。”

這份白皮書依據的調查,研究了12個大品牌的廣告活動,包括福特汽車、家樂氏、Sprint-Nextel等

文章編輯: 365webcall網絡營銷技巧(www.365webcall.com)

我的評論

登錄賬號：

密碼：

快速注冊 | 找回密碼