百度競價三星質量度與轉化率提升最有效的方法

來源:SEO優化 2012-07-05

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筆者李學智在近一年中,接手托管過二十幾家企業及單位的百度競價;就筆者李學智所在地銀川來說,目前做百度競價的企業及單位類型比較單一,大致就是民營醫院、培訓學校、搬家公司、網站建設公司、房產中介公司,而李學智所接手托管過的也正是上面這幾類,因此本文所述的競價技法略微帶有一定的局限性,望廣大讀者斟酌吸收。

一,競價賬戶優化技法

1,推廣計劃劃分技法:

a)針對推廣地域劃分精準地域推廣計劃;

b)根據熱銷產品劃分主產品計劃;

c)為所有產品單獨設立相對應的計劃。

2,推廣單元劃分技法:

推廣單元是下屬推廣計劃下的一個大的分類,它彌補了推廣計劃無法有效管理眾多關鍵詞的缺陷,拓寬了百度競價的優化空間。一個推廣計劃可以劃分多個推廣單元,一個推廣單元可以歸類很多關鍵詞。合理劃分推廣單元會使推廣計劃變得明晰、關鍵詞分類變得明確,為下一步的創意撰寫打好地基。閑話不多說,筆者李學智在對推廣單元的設置技巧給出幾個經驗技巧:

a)推廣單元的名稱圍繞該推廣單元下的核心關鍵詞來命名;

b)推廣單元所添加的關鍵詞不要超過該推廣單元下創意的20倍(按筆者李學智的經驗,一個推廣單元的關鍵詞不要超過100個,創意保持在1:20);

c)同一推廣單元下需添加結構、字數、語義相近的關鍵詞;

d)一個推廣單元在保持100個關鍵詞左右的前提下,需要跟進4-5個相關性、互補型強的創意。

3,創意的撰寫技法:

a)標題原創!一語道出重點!通配符3個,標題、第一行、第二行各一個!

b)符合語法的適當使用,“!、—、?”在合理使用下可發揮難以想象的效果,對轉化率尤為有效,這可是筆者李學智在給銀川某民營醫院做競價時慣用的技法,絕對經驗之談;

c)斷句符的使用能使競價排名在左右側變動時始終保持閱讀完整性和美觀性,對用戶體驗度和降低用戶判斷成本尤為重要,對質量度也是極其友好,因為用戶體驗度也是質量度能否達到三星的一個衡量標準。

d)通順!競價和優化一樣,以犧牲用戶體驗度來做競價和優化都是浪費錢財和失敗的象征,所以切記,創意寫的一定要通順,這是重中之重,切不可堆砌關鍵詞!

二,著陸頁(競價專題頁)面的重要性及設計制作技巧

說道競價專題頁,筆者李學智就忍不住的為幾家客戶遺憾,因為他們甚至討厭李學智給他們提醒做專題頁這件事!其實競價顧問都知道,三星質量詞、絕美創意、新穎標題、超高點擊率,這些都換不來什么轉化率,就像一個衣衫精美的人可以利用衣衫贏得一些回頭率,但并不能贏得愛一樣,被愛需要交往后的信任和認可,而著陸頁(競價專題頁)正好起著讓訪客了解你、認可你的重責,所以在百度競價中競價專題頁的重要性千萬不能忽視,下面是筆者李學智在給銀川某醫院做專題頁時總結出的一點經驗:

1,確定推廣單元;

競價專員應該知曉,一個細分的單元會有一批精準的關鍵詞和良好的創意,這是點擊率(訪客)的保證。

2,規劃撰寫文案

a)針對主推產品撰寫醒目的標題,吸引訪客閱讀下去;

b)抓住訪客潛在認可或者需要的先決條件,循序漸進的講解自己的產品或服務;

c)客觀的講解自己公司在這一產品中所獲得的榮譽及資質,最好引出第三方對本公司的評價,好做到化解訪客的疑心,降低訪客判斷成本。

3,設計制作模板

a)不要怕花錢,一定要請專業人員設計專業模板,專業模板首先要具備最最基本的美觀和心理引導。

b)商務通和在線QQ必備,但是切記影響訪客閱讀,比如10秒彈出十次,這是大忌!

c)頁面大小要合理,不要為了美觀,整的幾秒鐘都打不開,而好不容易打開了,還出現沒有加載完的“美圖”,這是最最致命的!

三,百度競價的數據分析

作為一名競價專員,一定要養成數據分析和數據匯總的習慣,筆者李學智對此總結了十六字經“每日一查,每周一統,每月一比,每季一匯”,希望對新手競價專員有益。(本文為銀川百度競價顧問_李學智原創,首發A5,轉載請保留版權信息:武漢婦科醫院/謝謝)