網絡整改下網絡營銷人員的生存法則

來源:網絡營銷 2012-05-26

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08年,當網絡營銷的火種被“艷照門”事件點燃之后,嗅覺靈敏的網友頓覺醍醐灌頂:“原來網絡還可以這么玩,力量如此龐大”。于是乎,網絡上更是出現了一大幫為了出名,為了利益,不斷突破網友道德底線的炒作!

網絡營銷需要法律約束,更需要營銷人員的道德約束。隨處可見的彈窗,經常爆發的“門事件”,為了吸煙眼球“爆粗口”,更在微博上發表“挑戰道德底線”的言論圖片,網絡趨于扭曲,網民們也開始越發的厭惡“作秀”!

2012年初開始,不斷出現的一些整改,預示著網絡環境變革的開始:

1:初露端倪:知名地方門戶整改

年初,主動的為響應維護安定團結網絡環境的號召,許嵩官方社區、嘉定都市網、貴州都市網、漢中都市網相續關站自查。繼這些知名社區、網站自愿關閉自查后,做為地方社區的風向標,國內地方最具人氣的廈門小魚網也發出通告稱:“實行了暫時數據升級,論壇優化處理,本次升級的時間長達一個月。”為了招攬人氣,苦于沒有好的策劃方案或者沒有足夠資源支撐策劃的營銷人員,往往會從“人的本性”出發,在知名的社區,地方門戶,發布當局虛假信息,類黃色信息等擦邊信息,這種營銷方式無異于“殺雞取軟,玩火自焚”,短期內效果可能確實不錯,但是危害也是極大的,君不見個別站長為此收到牢獄之災?

2:深化改革,百度新聞算法變動

網絡營銷人員對百度新聞一般都很熟悉,行業內也由此誕生了一條完整的“新聞產業鏈”,從新浪等大門戶到donews等,價格不一而足。無疑,新聞對于網絡造勢的幫助很大,百度新聞收錄之后,可以帶來巨大的裝載量,提升網站的排名;同時百度新聞意味著“可信度”更加高,普通網民也漸漸的開始討厭網絡上鋪天蓋地的操作,虛假信息,但是對百度新聞很少甚至沒有絲毫的“防備之心”。此次百度新聞算法調整算是一個比較大規模的調整,百度引入更為先進的技術,提高百度新聞的可閱讀性。

3:戰略要地,新浪推出“社區公約”

微博確實火了!5月10日消息,全球移動互聯網大會新浪微博事業部副總經理蘆義公布了新浪微博的最新數據,新浪微博注冊用戶已超過3億。微博和網絡已是社會不可分割的一部分。“10w粉絲的微博和100w粉絲的微博吵架,導致1000w粉絲的微博關閉”——通過舒淇的這個事件,可以微博加草根,也可以爆出巨大的力量。微博作為“快媒體”,已經成為網絡營銷人員必爭的兵家之地。龐大的用戶基數,迅猛的傳播能力,在信息透明通暢情況下,要反對造謠和虛假。在言論自由情況下,要抵制攻擊和謾罵。在人人平等的基礎上,要防止對“水軍”的縱容。注定,微博的健康發展需要一個健康的規范!“刷粉絲,不斷評論@對方,發送私信”是一些比較常見的微博營銷手段,此次微博公約,強調用戶擁有“安寧權”,不斷的評論、@對方、發私信騷擾等,這些過去讓人非常煩惱的東西,將被嚴格限制。

4:變革即將襲來,如何面對?

互聯網高速發展的第一個十年已經悄然過去,變革時代也悄悄到來,以往粗放、擦邊的營銷方式漸漸的收到限制,對網絡營銷人員的營銷能力的要求越來越高。個人覺得:

1:精準營銷是王道以往常見的群發手段制造了大量的網絡垃圾,越來越多的論壇為了避免收到群發機器的“侵害”,都采取了嚴格的限制措施。做精準客戶,幫助需要的人解決問題,有利于長遠的發展!

2:炒作,潤物細無聲無論何時何地,炒作都是推廣的一個很好的形式。手段高明的炒作,高雅的炒作,更能起到“潤物細無聲”的效果,對于品牌傳播有莫大的好處,而“脫字決”已經淪為最低級的手段!

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文章編輯: 365webcall(www.365webcall.com)

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