小米：山寨味十足的營銷高手
來源:網絡營銷 2012-05-30
可能這個時間來談小米的一些優缺點的事情好像有點晚,小米都過完了他的兩歲生日,現在將來多半會被說是馬后炮,那么就當時回顧一下小米的成長事跡,在這個看起來國產手機就要崛起的前夜,會不會帶來新發現?
說實話大部分是一些擔憂在里面,就目前來看,小米是這次國產手機革命里面的leader,不能說是領導者,應該是先驅或者榜樣.雖然有魅族這樣的前輩,但是魅族顯得過于低調,顯得另類,顯得不與其他國產手機為伍的樣子.就重點來談談小米吧,希望能對消費者作出選擇有一點點的影響.也希望能被哪個大佬看上一眼,對行業產生一星半點的改變,造福國民,此生萬幸.
曾經有個名人說過,趙本山讓中國文化倒退了二十年(沒記錯的話應該是王朔說的),那時候還沒有鄉村愛情,劉老根大舞臺,說不定就是趙本山也聽了這句話要表現給這些人看的,反正聽到這句話之前我一直很喜歡看趙本山的節目,看了這句話,我突然有種說不出來的感覺,娛樂了大眾,滿足了大眾,但是沒有給大眾精神上帶來營養(顯然現在說這話不怎么靠譜,整個社會就沒什么營養).從此我就保持了和趙本山的距離,那么現在的小米是不是趙本山?娛樂大眾,滿足大眾需求,卻沒有帶領手機這門講求科技含量的行業向高科技方向發展,反而運用市場營銷里面某些操縱大眾的手段,如低級的價格手段,為人詬病的饑餓營銷手段.而對于做一部手機應該有的核心技術,沒有一點營養,結論是:小米手機熱銷是國產手機市場營銷方面的革命,而不是手機本質上在科學技術方面的革命(這也是我認為魅族和小米之間沒有可比性的原因,兩家不屬于同一技術領域的公司如何對比).
小米的功能山寨–阻撓創新,破壞契約,寵溺大眾
用一句話來講,小米系統就是:去原生Android化和symbianios化.所以”為發燒友而生”這句話完全就是句空話,甚至是一句諷刺.我說這句話可能有些人就不愿意了,這句話是雷總說的,不是MIUI說的,其實作為沒有被收購之前的MIUI確實是民間發燒友而生的,在業界享有比較好的口碑,這點是不能被磨滅的.
在民間,發燒友們喜歡給自己的設備不斷的添加沒有的功能或者移植其他設備上的功能,提升自己設備的體驗,這都是行間廣為稱贊和津津樂道的事情,這是一種發燒精神.現在有官方正式力量在用這種方式做產品,問題就出來了,這是一種赤裸裸的”山寨”行為,山寨其他設備的功能,界面,本應當是被譴責的,但是由于種種原因,在我們這片神奇上的土地上火了下來.
我總結了幾點原因:
1.Android免費開源為MIUI的生存提供了條件;
2.廣泛的水貨設備基礎;
3.Android終端設備商出廠自帶系統的國際化帶來的水土不服和難用性;
4.MIUI對Symbian和ios的大膽模仿;
5.被收購后對市場消費者心理的準確把握.
(對于市場分析這些我自嘆弗如,就不分析了,分析了會被人笑話班門弄斧)
所以說小米在功能上根本沒有做到一個市場領導者該做的事情,只是非常原始的收購一個團隊,然后做一個拿來主義,對于這種做法,可以批判做抹殺創新.這種做法在某種程度上講,還不如設備廠商在出廠時在里面加入定制軟件這種做法,加入定制,至少產生了GDP,而小米這種拿來借鑒主義是在抹殺創新主義(一種似曾相識的感覺,你對了,是騰訊).恰恰這種拿來和借鑒在真正的發燒領域是被歌頌的,至少是不被譴責的.這時候喊一句為發燒而生,就遮住了眾人眼,掩蓋了真面目.
比如為迎合用戶,內置能通話錄音功能,這種功能到底是否合法,是否有積極的社會意義,都是有待商榷的,我沒有去查中國允不允許,至少好多國家和地區都是禁止手機帶此功能的.可能對神經比較被大條了的中國人來講沒有什么值得恐慌的,但是講的電話會被對方錄音這件事情是多么的恐怖,你隨口說的話會像短信或者QQ聊天記錄一樣被記錄下來.
對于系統的symbian化和ios化,因為已經被人講過的夠多了,也不多說了.但是由此引申出來的同質化問題對整個國內手機行業是災難性的,目前幾乎所有主流品牌的主流機型上都可以運行小米系統.首先一點,手機系統加鎖是一種社會契約,破解手機雖然不違背法律,但是作為一種官方主流行為,引導消費者去破壞契約,不失為一種不妥的行為,這種投機取巧的心態就非常值得懷疑.然而操作系統是用戶接觸手機的第一感官,是一部手機真正的靈魂,同質化之后會重蹈當年symbian系統的覆轍,新老更迭本來是沒有問題的,但是這種從出生就只看眼前利益的行為,勢必會造成大量的資源浪費,并對創新和創意行程阻撓和障礙.
還有一點就是缺少對原生系統的尊重,雖然小米手機可以刷兩種系統,但是修改后的MIUI對Google公布的Android開發準則拋之腦后,迎合國人的symbian后遺癥和趨向ios心理.印象比較深刻的一點是,官方自帶自動殺死后臺來釋放RAM的功能,實際上RAM被釋放出來的解釋是加快系統運行和省電.首先說省電問題,RAM被占用和被釋放的能耗差距在現有的待機時間長度上是完全可以被忽略的.再說釋放RAM可以加快系統運行的說法,這是國人用Symbian系統的后遺癥,在Android系統里,正常狀態下,RAM被占用是加快系統運行速度的表現,如果有應用需要RAM支持,系統會自動實現平衡的,具體原理我并不專業,但是其中的道理大抵就是這樣.這點上就完全違背了系統開發者的意愿.
小米的手機山寨–寨味十足
小米手機有一句經典的臺詞:沒有設計的設計.這句話后面也很大氣的有一段解釋,是為了節約開發成本提出這么一個概念,這是在侮辱國人嗎?國人真的沒有審美嗎?連山寨機都知道去設計成鑲鉆的,做成Hello Kitty,帶來視覺上觀感.不要小看這種行為,鑲鉆這種的放在山寨機上看著很土,但是如果搬到iphone身上呢.鑲鉆,Hello Kitty外殼,是不是很拉風很潮流.確實,雷總有時候也是敢于說實話的,實話就是為了節約成本(潛臺詞是什么?我們沒有設計人員可用,我們的審美就是這個程度了,MIUI的界面上,圓角矩形的圓角的馬賽克是多么的明顯),佩服雷總的人格魅力,為了節約成本而降低用戶體驗這種話說出來居然成了號召力.
一些陰謀論的東西不要去理會,我們言論的內容都是把小米的公關部排除在外的,因為排除之后是比較純凈我們看得見的部分.節約成本采用沒有設計的設計我們暫且說成是中庸之道,那么手機硬件平臺的設計研發和生產也沒有什么太亮眼的,有個號稱全球首發的1.5Ghz處理器,不過應該算是個噱頭,所以手機硬件平臺采用這種公模平臺也是中庸之道,甚至是偏下.整部機器由英華達和富士康代工,這又是權宜之計.
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文章編輯: 365webcall網上客服工具(www.365webcall.com)
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