從“舌尖上的XX”看國內宣傳營銷的誤區
來源:網絡營銷 2012-06-06
在討論舌尖上的XX以前,我們肯定先要討論引起舌尖上的XX背后紅遍國際的紀錄片《舌尖上的中國》!
舌尖上的中國相信讀者無論是否看過,都必定聽過這個名字。因為《舌尖上的中國》創造了中國紀錄片的奇跡。據百度指數記錄“舌尖上的中國”這個詞匯從5月13日日均約800的搜索量,急速飆升至5月24日峰值的搜索量。這是中國紀錄片的奇跡也是網絡營銷的一次奇跡。而到底是什么樣的魔力讓它如此紅火?
“舌尖”為何能成功?
《舌尖上的中國》制作費用僅450萬,是BBC制作費用的二十分之一。雖說制作組并沒有特地為這一部紀錄片進行網絡營銷,然而導演陳曉卿發布的一條平實無華的微博起到了很大的作用。5.14日早上陳曉卿發出“今晚沒事都看看吧。不難看,真的。求各位親幫轉。”一條簡樸無華的語句附帶一張帶有播出時間的海報。這些舉動在SEOER眼中無疑是毫無宣傳作用的營銷。然而紀錄片本身超凡的品質令人留下深刻的印象,使此部紀錄片不需要大張旗鼓的宣傳卻起到了難以置信的效果。
紀錄片演繹了中國廣大勞動人民最真實的生活原貌,觀賞者不但能從中感受到生活氣息,看到了不同地域民族之間獨特的風俗文化。“食”更是人生存最重要的需求之一,“食”的題材自身已能帶來眾多觀眾的共鳴。而制作組更是貫徹“能感動自己,才能感動觀眾”的拍攝理念向大家呈現了這一部良心之作。
淺談網絡營銷的三板斧
從上文中我們已經了解到《舌尖上的中國》之所以能成功的原因,并不是因為鋪張的宣傳和營銷。而是實實在在的產品品質帶來的效果。然而,“舌尖上的XX”這個詞匯在短短的十幾天之內,已經成為本月互聯網搜索排名第一的熱門關鍵詞。眾多打著舌尖上的美食,舌尖上的零食,舌尖上的中國菜蜂擁而出。甚至有一些與美食毫不相關的產品也利用舌尖體賺取眼球,點進去發現是內容與美食搭不上邊的標題黨。例如舌尖上的拖拉機,舌尖上的空調,舌尖上的文件夾等層出不窮。然而這樣的標題雖然的確能帶來很大點擊量,但讀者發現被騙之后只會對這個網站產生不信任感,會認為這個網站的商品也如同文章一樣是表面光鮮的豆腐渣產品。舉個例子,中團網是專業提供房產、裝修、建材、家具、家電、結婚、學車、汽車、教育等家庭大宗消費品服務的網站。跟美食沒有主要關系,然而若使用“舌尖上的中團”進行加盟宣傳的話,自然不但不會提高有意向加盟的加盟者點擊量,甚至真正有意向加盟的加盟者還會對中團網產生不信任的態度,認為這是一個哇眾取寵的表現。
(上圖為某品牌所推出舌尖上的旅行宣傳圖)
形成這種營銷風氣的原因,歸根到底是行業內大部分創業者心態較為浮躁而形成的。數以千萬計的創業者急于求成,相信互聯網是一個投入10萬就能賺1000萬的大金山。不重視產品本來的質量,只在乎宣傳的口號夠不夠響亮。然而從舌尖這一部紀錄片中,揭露了一個最簡單的道理。優質的產品才是最好的宣傳。
文章編輯: 365webcall網站客服系統(www.365webcall.com)
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