跳出百度競價思考多途徑網絡營銷
來源:網絡營銷 2012-09-26
對于網絡營銷而言,搜索引擎營銷的地位可謂重中之重,但由于近年來,因內搜索引擎一家獨大的態勢,使得搜索引擎營銷成本大幅上升。而以百度競價為核心的搜索營銷的營銷模式也被大多數企業家所接受,并逐步被固化百度競價思維,拋棄傳統網絡營銷方式。
在專注于百度競價的網絡營銷情況下,企業越發感受到網絡營銷的巨大成本壓力,尤其是在大經濟背景不太樂觀時,企業投資回報率讓不少企業對百度競價開始動搖, 急切尋求一種成本較低的網絡營銷方式。網絡營銷形式多樣,方式多變,應對于不同行業的銷售模式,網絡營銷也會有針對性的方式和方法,所以跳出百度競價,思 考多途徑的網絡營銷方式,不僅在成本方面大大降低,也可以多渠道擴展網絡曝光率,大大增加網絡營銷的投資回報率。
舉例說明,如朋友一企業是做連鎖酒店管理軟件的,近年來一直以百度競價為主的進行網絡廣告投放,但長時間的投資,所帶來的詢盤效益極不如意,然而這一行業所要求 的營銷模式中,網絡營銷又極為重要,此時,對百度競價的依賴讓朋友不知如何是好,如果繼續投競價廣告,在成本上公司消受不了,更重要的是競價所帶來的效果 已經讓公司銷售出現很大問題;如果不投競價,等于放棄網絡而來的主要客戶,對公司銷售而言,更是一個極大的冒險。
可以說,不僅僅是此類企業感受到如此壓力,一些多年來習慣百度競價的企業也是如此,那么如何去避免這種情況發生或者說如何更好的讓網絡營銷穩定有效的助進公司網絡 營銷業績的增長呢,方法只有一個,就是跳出百度競價這種單一的網絡營銷模式,思考多途徑的網絡營銷方式,全面進行網絡營銷。就以前面所說的連鎖酒店管理軟 件主例,我們首先思考的是此類客戶在網絡上的聚集點,以及就此發散的一些可能性瀏覽頁。就對軟件業的了解,華軍和天空的軟件下載占據國內軟件下載網站大部 分份額,而同時兩站在搜索引擎的軟件相關搜索也靠前,如此則應當考慮是否可以在此類站點上投放硬性廣告或軟件上傳等網推方式,或者,以更直接的方式和對方 溝通一種互利的廣告投放方式,這些都是可以嘗試的。硬性廣告相對于百度競價方面數萬元的投資而言,應該更容易接受,同時在目標客戶展現方面,抓住了之前所 分析的兩點。
網絡營銷并不局限于百度競價,形式多樣,方法多變,全面進行,靈活處理,才能夠達到低成本高回報的效果。原創文章請注明轉載自(www.fraiy.org)Fraiy個人博客
文章編輯: 365webcall網頁客服工具(www.365webcall.com)
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