涸澤而漁以鄰為壑 網絡營銷自律底線在哪里
來源:網絡營銷 2012-10-31
“今年3月份去百度找男科,百度第一個推薦是我們這治療男科最專業,最好的醫院,費好大勁找到了,去治療�；艘蝗f多小病看成大病了,最后還是去正規醫院了,最后想投訴,百度找遍了,居然沒有一個正規的醫療投訴網站”,這是10月17日新浪微博網友的微博信息。
一邊做人流一邊上班,虛假宣傳何時休
網絡上以醫療網站為代表的各種虛假宣傳——尤其是搜索引擎廣告,已經到了必須整治的地步,不僅出現了“今天人流,明天上班”、“一邊人流,一邊上班”這樣讓人瞠目結舌的雷人廣告,更多醫療網站還巧妙利用搜索引擎廣告與高權重新聞網站軟文宣傳相配合,有效占領了“昆明XX病多少錢”、“昆明XX病哪家醫院好”之類長尾,而且價格都是一個更比一個低的“跳水價”。
本人從網絡查詢得到的昆明“無痛人流”最低價為490元,割包皮最低手術費150元,但入院就醫后所有治療費用遠遠高于上述價格,因為進了這些醫院就是“人為刀俎,我為魚肉”了,通常醫生都會以手術患者患有各種炎癥,急需治療為借口,不斷增加醫療項目與患者費用——雖然一些醫院有電子價格公示欄,網站上不斷強調“明明白白消費”。
在昆明某民營醫院做搜索引擎廣告的一位朋友告訴我,她曾經介紹自己朋友到醫院“無痛人流”,之前醫院領導向她承諾一定優惠,但最后她朋友實際支付了2000元手術費用,她說自己腸子都悔青了,以后她再也不敢介紹朋友到自己供職醫院治療了。
這不是個案,據報道,東莞某男科醫院包皮手術收費竟高達4.8萬元,堪稱“中國最貴包皮手術”。
在這當中搜索引擎有著不可推卸的作用,那種“一邊人流,一邊上班”的雷人廣告的出現,就證明了搜索引擎作為廣告宣傳發布載體,缺乏廣告發布最起碼審核機制。而且正如微博網友所指出的,很多醫院無數網站都是以個人名義注冊域名——甚至很多個人注冊的醫院網站就是搜索引擎PPC廣告發布單位,搜索引擎這樣只顧經濟效益的做法讓人無語。
此外,作為“復制采集偽原創”重災區的醫療網站SEO,搜索引擎也是“有心殺賊,無力回天”,不僅不能有效判斷原創網站,網頁預處理去重能力有限;并且網頁推薦展示結果去重程序同樣形同虛設,關鍵詞查詢多個搜索結果指向同一醫院——但這樣“放大搜索引擎缺陷”的明顯作弊行為卻沒有受到搜索引擎的處罰,許多民營醫院網絡營銷人員充分吃透搜索引擎特點——搜索引擎關鍵詞推薦往往是網站、論壇、新聞網站、分類信息、問答平臺、博客多種發布形式并重,有針對性地以各種“復制采集偽原創”粗制濫造內容,在知名問答平臺“自問自答”,在各地方門戶新聞網站大量發布軟文(甚至與一些地方新聞網站合作建立健康頻道),再加上各種論壇、博客、分類信息,使得用戶搜索許多行業長尾關鍵詞時,不斷有多個看似不同的搜索結果指向同一家醫院情況出現。
不難想像,雖然各大搜索引擎都不斷強調對各種不實廣告治理整頓,打擊各種SEO作弊行為,但事實上這樣的不實廣告、不實搜索結果仍層出不窮,它不僅誤導了那些急于治病的消費者,更證明了那種“搜索引擎催生更多網絡垃圾”的論調,長此以往,將對搜索引擎公信力造成嚴重傷害。
當然,出現這種情況搜索引擎責任很大,但如果將網絡不實信息泛濫的責任完全歸咎于搜索引擎并不全面,也不利于整個中國網絡界的發展進步。事實上,那種“復制采集偽原創”、“內容只是無意義穿插關鍵詞”網站運營方法(網站SEO方法)的泛濫橫行,才是國內互聯網整體網頁質量下降、各種不實網頁大面積出現的關鍵所在——不僅僅只是醫療網站SEO。
今年8月10日“百度站長接待日”百度Lee所言“我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網站是原創、高質量網站的反饋,其中80%多都是無效的,甚至大量聲稱老中醫3-5天治愈絕癥的網站,通篇內容讀不通,聲稱自己是高質量的網站”,正是國內整個網絡營銷界那種涸澤而漁、急功近利浮躁心態的真實寫照。
日流量不足100IP的博客,一天垃圾評論多達2000條
這還不是最可怕的——去年6月,H市一位朋友QQ上告訴我他三個月新站一個目標關鍵詞百度排名第二了,他說想找人幫他把排名第一的網站黑掉,自己網站就順理成章地排名第一了。他這個想法讓我不寒而栗——后來我發現懷著這種以鄰為壑心理的SEOER還真不少,雖然沒有這位朋友這樣極端。比如更多人為了推廣自己網站,獲得更多外鏈,不惜把別人網站變成垃圾場,包括一些知名網站——甚至我日流量不到100IP的博客一天刪除的垃圾信息多達2000多條。
SEO資深人士Robin說:“這兩個類型(醫療、淘寶客)網站的SEO都喜歡舉報競爭對手。自己的網站做得不怎么樣,老是喜歡舉報排在自己網站前面的網站如何垃圾,如何作弊,而且還有截圖”。
的確,我們所處的時代是市場經濟時代,必須追求效益、成功,但是否為了效益,為了金錢,整個網絡界就可以沒有任何道德底線,為所欲為了呢?
我想,無論做什么事,無論創業還是打工,自律的道德底線我們還是應該有的,如果我們實在做不到“你愿人怎樣待你,你就怎樣待人”,那么至少我們應該做到“己所不欲,勿施于人”。
試想,如果被各種“復制采集偽原創”不實之辭傷害的是你朋友、家人,你又如何想——正如前文所說那位介紹好友到自己醫院手術的朋友。
況且,這樣的方法或許暫時有效,但它注定不可能長久,因為你不可能永遠欺騙所有的人——新浪微博上已經有人不斷提醒網友,搜索引擎推廣醫療網站相信不得。
Robin說:“對于醫療SEO們的一句話,希望你為之服務的醫療機構確實跟網站上說的那樣醫生醫德高超且技術牛逼,否則推廣能力用錯了方向,這是一種原罪”——這話適用于每一個網站,適用于每一個網絡業界人士。
是的,在這個浮躁的時代當中,大家都渴望成功,這樣的想法很自然,但涸澤而漁的方法只能帶來暫時的成功。Robin說得好:“時間是最公平的”,“把自己的幸福建立在別人痛苦之上,最后自己的幸福也會丟失掉”——因為只有笑到最后的人才笑得最好。
最后必須指出的是,我們強調“己所不欲,勿施于人”,不是因為我們比別人道德高尚,只是因為我們看到了它的可怕后果——任憑“復制采集偽原創”、“內容只是無意義穿插關鍵詞”泛濫下去,最終整個網絡界都會喪失必要的信任,在其中,我們每個人都將是受害者,沒有贏家(本文由gouyn12原創首發,版權所有,文責自負,轉載請以鏈接形式標明文章首發出處與本聲明)。
文章編輯: 365webcall在線客服系統(www.365webcall.com)
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