一篇新聞稿讓元芳走紅 從網絡調侃體背后借力事件營銷
來源:網絡營銷 2012-11-01
在微博橫行的年代,網絡調侃體傳播速度比火箭上天還快。在杜甫很忙終于變成杜甫不忙,杜大人被大家打入冷宮持續很久之后,“元芳,你怎么看?”此陳年關于狄大人電視劇中的臺詞,突然在互聯網遍地引用。頻率甚高以至于現在很多網友開始對元芳破口大罵,因為他的名字實在出現的太多,千篇一律的“元芳怎么看”貌似已經形成視覺污染。其實很多網友對“元芳怎么看”的深層含義不了解,所以會感到厭煩和惱怒。
“元芳怎么看”這調侃體的的火爆起源于一篇新聞報道。2012年4月5日,網易新聞刊發《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》,引起大批網友圍觀。似乎國內這些年一直都發生著稀奇古怪的的刑事案件,此案也不例外:本案中的女子從高樓墜下,身首異處,然后警方判她自殺。此結論引發國內網友大面積的質疑。“元芳,你怎么看?”這一調侃式的評論最終被頂上風口浪尖。隨著這篇文章的轉載,“元芳,你怎么看?”也在微博圈進行著病毒式轉發。最終元芳從一個衙役小跟班一躍成為網絡明星。
和當初的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”和“杜甫很忙”一樣。元芳體火爆之后,馬上有某廣告策劃公司出來聲明,這是他們的策劃炒作所為。
這些事情經歷的多了,就會發現每次這樣的熱點娛樂事件之后,總會有一批廣告營銷公司出來聲明“要對此事件負責”,不管大家愿意不愿意,他們都是爭相認領賈君鵬、杜甫和元芳們,這已經是常態。
“元芳,你怎么看”事件從四月份發展到現在,研究整個事件流程可以看的很清楚:此事源于一個悲情刑事案件的新聞報道加上一個草根網友的調侃式評論。此網友在看這個新聞的時候也許恰恰剛看完狄仁杰大人的連續劇,就順手把這句話打到網上去了。恰恰這句狄大人的常用語,喚醒了眾多網友對司法現狀的無奈,對清廉公正斷案的渴望,后來這句話又鬼使神差的發現和國內官場的某個潛規則不謀而合,多種因素參與其中推波助瀾,于是元芳被眾人集體頂貼調侃,順手轉發造勢。
這些行為全都是網民自發的。這個事情的起因,和那些要對此事負責的廣告策劃公司,是毫無瓜葛的。
當然,類似于元芳這些網絡調侃體的流行,確實為我們做事件營銷提供了很好的機會。善于跟風的營銷公司必然要出手拉過元芳來借力于自己。比如當年“賈君鵬回家吃飯”這個調侃體流行的時候,寧波的一家公司為了讓員工積極獻血,把當時的網絡名人賈君鵬請出來,制造了一個吸引人的招牌。領導的號召力也許并不大,但是賈君鵬的號召力那是不容置疑的。
在當今的網絡時代,網絡的下一個流行熱點是難以預測的。我們可以感到趨勢,可以看到方向,但是我們難以預料:在元芳事件淡出互聯網之后,下一個會是什么體繼續主導互聯網的流行旋律。但是不管是什么體,在網民集體狂歡的時候,我們應該抓住機會,展開事件營銷,如果策劃得當,往往會收到意料不到的效果,而且成本低廉,因為只是借勢而已。
不管怎么說,“元芳怎么看”這一網絡調侃體比“賈君鵬回家吃飯”和“杜甫很忙”要深刻的很多。有著深遠的社會意義。雖然無法預料,還是希望以后的調侃體能繼續深刻下去,在互聯網全民狂歡的同時,也能有一個積極向上的姿態。
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