看《爸爸去哪兒》，觀營銷推廣之道
來源:網絡營銷 2013-11-06
所以這個節目,所呈現的更多是一種愿景,送上的是一碗心靈雞湯
芒果臺2013年收官之作《爸爸去哪兒》可謂在年末徹底火了一把,五對明星父子只用兩期節目就瞬間成為全民話題,成為四季度毫無爭議的收視“黑馬”節目組通過設置一系列由父子共同完成的任務,給平日里很少有機會呆在一起的父子創造了拉近距離的難忘時光“小清新”節目的熱播引發了社會對親子關系的大討論
聚焦偉業()看到,其實這和網絡營銷有著異曲同工之妙,如果從產品的角度拷問,有人說內容好,有人說營銷好,人們認為它火爆的原因大致可分為三點:
1、首先是一個產品品類的勝利—野外綜藝
2、通過明星制造產品尖叫點
3、通過社交制造營銷爆點
上面三個原因固然存在,但是如果單單從產品的角度來分析,這個節目背后火爆的真正原因又是什么呢?這又帶給做網絡營銷的人們什么啟示?下面由聚焦偉業來為你一一講解: 1.關注社會熱點——產品需求是獲取客戶關注的關鍵步驟 當今社會,經濟高度發達的背后是父母與子女見面時間、次數的減少,父母的工作、應 酬以和子女相處少為代價已經越來越被人們所認識,所以節目中各位爸爸與孩子的互動讓不少觀眾感慨良多,同時也看到了父親在孩子成長中的作用在中式文化中,父親幾乎沒有時間陪伴孩子,更不會完整地伴著孩子成長,連節目里的“最佳爸爸”林志穎都表示“錯過了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會爬”這樣的效應在社會上更加能引起共鳴 時刻留意社會最新熱點資訊,找尋熱點突破口,結合自身產品的優勢,比如你的企業是銷售茶葉的,那么可結合女性保健、減肥、美顏等社會需求,對茶葉進行二度包裝當然,這些要建立在真實的前提下,而不是作虛假的廣告宣傳
2. 廣告投放定位精準用戶——獲取用戶數量的首要步驟 這是一檔親子類節目,自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽、小朋友們了所以,投資該節目的廣告也是貼近這個受眾群的可是由于在正式播出前,這檔節目并不被眾人看好,甚至有廣告商心里沒底,之前談好的某知名家電品牌做冠名,在節目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了,而換成了現在的冠名商節目火爆了之后,自然就吸引了大量的廣告商爭相加盟在節目第一集播出的時候,細心的觀眾可以留意到,當時只有一個廣告,就是某親膚洗衣液可是在節目播出一集獲取高收視之后,節目間隙插播的廣告多了,有嬰兒用品、家庭用品等而淘寶上機智的賣家則狂刷“爸爸去哪兒”,打開淘寶網站,輸入“爸爸去哪兒”,可以搜到幾乎所有在節目中出現的“裝備” 這告訴我們:在做網絡營銷的同時,廣告投放前要找準用戶定位,否則把廣告投放到不合適的平臺就會收效平平
3.宣傳推廣要緊貼移動及社會化媒體營銷手段——產品為人們熟知的必須步驟 親情的定位、偶像的選擇、話題的公眾性、以及節目風格都造就了《爸爸去哪兒》節目的火爆從另一方面來看,節目的宣傳團隊和宣傳方法也是導致節目街知巷聞的一個重要原因電視、網絡、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結合讓這個節目一夜間街知巷聞所以說,營銷推廣不能單單靠一種方式,要有針對性地結合多種社會化媒體營銷及移動營銷,刷大眾的屏,讓產品無處不在 節目自播出以來所受到的關注,不斷刷新著電視類節目的記錄,節目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現象討論
節目的火爆帶旺了很多不少相關的商品這樣喜聞樂見的結果,是節目背后團隊的傾力打造從節目引申到做網絡營銷的方法,正如聚焦偉業所看到的,首先要注重產品定位,其次要通過不同的方式推廣,最后廣告投放也要精準做到以上三點,就不怕你的產品沒人知道了
文章編輯: 365webcall網頁客服軟件(www.365webcall.com)
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