零成本20萬次點擊的千島湖版《江南style》是如何打造出來的？
來源:網站推廣 2012-11-13
作者:@葉于華
三天時間,演員都是自己的同事,場景都是千島湖的各個景區。這樣幾乎零成本的視頻,一周內卻制造了20萬次的點擊。這樣幾乎零成本的”千島湖江南style”是如何拍攝出來的?在此次拍攝和推廣過程中,有哪些收獲和不足之處?
本文從千島湖版“江南style”的籌備、拍攝、后期剪輯、推廣等四個階段,全方位地解讀了千島湖版“江南style”的全過程,手把手教大家如何通過打造熱點視頻進行植入式營銷和推廣。
主題:江南style 千島湖
【事由】由Socialmouths 站長@黑馬良駒發表的“剖析江南Style網絡走紅的原因”這篇文章使筆者產生了“實踐可以證明”去做的沖動。
【經過】先找到幾個好友約在茶室里聊我的想法。并與@徐義信鴿 在QQ上一起分析三線城市在不花錢的情況下怎么把拍好的微電影運營起來。
【行動】與同事們商量,找到拍攝的@王紅斌(騰訊微博)安排時間檔期;與景區、酒店相關負責人說明時間,要求按排配合。
【現場】由我同事@羅楊(騰訊微博)負責現場教會大家“騎馬舞”,筆者現場指導參與演員惡搞表情,并要求達到什么效果,拍攝要達什么樣的效果。
【植入式廣告】說明:江南style、千島湖在網絡上有較高的熱度,加上知名度;模仿沒有關系,只要有與眾不同之處,就會吸引眼球。(特別聲明:本次沒有任何商家贊助,本次費用由導演與副導演承擔所有工作人員的相關費用,沒有演出費)
【制作】拍攝只用了三天時間,場景用了千島湖東南湖區黃山尖“天下為公”景觀、天池島、千島湖秀水廣場、千島湖排嶺半島綠道(自行車游步道)、千島湖豪華游艇夢想1號、希爾頓酒店內的相關場景。
【后期】由零點影畫工作室負責剪輯,剪輯中以“解放思想、與時俱進”創作方式制作。
【推廣】要求參演的所有人員利用QQ群、QQ空間、人人網、騰訊微博、新浪微博等進行發博。
【媒體報道】當地電視臺、報社上門采訪主創人員、主演人員;當晚當地電視臺播放,并上報市臺播放,第二天市報給予報道(含電子版)由各大知名門戶網站轉載;
報道的傳統媒體有:杭州日報、杭州綜合頻道、淳安電視臺、今日千島湖;轉載的有中國廣播網、中國青年網、鳳凰網、搜狐網、騰訊等
【總結】應證了@黑馬良駒說得,1、它是一首舞曲2、MV幽默搞笑3、社交網絡傳播;這個MV要具備幾個節點:1、時間,這個時間節點,江南style熱度依舊不減。2、地點,是這個地點(千島湖知名景區)3、MV中有最不可缺少的“惡搞元素”。
【收獲】千島湖版《江南style》在旅游同行在一個星期內獲得了前所未有的傳播效果,因為這次參演的主要是千島湖旅游從業人員,基本是導游點了絕大部分;相等于開了一次20萬人參加“千島湖旅游休閑度假產品推薦會”
【不足】這個微電影缺少了前期“媒介宣傳”規劃,“服裝道具”沒有計劃,“拍攝時間”太緊,“后期推廣”缺少計劃和網絡優化(seo)。
【播放數據】截止2012年11月3日
文:Socialmouths
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文章編輯: 365webcall網上客服軟件(www.365webcall.com)
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