輕博客該如何找到發展上的春天
來源:網站推廣 2013-06-02
如果說博客行業遭遇寒冬,遇上發展瓶頸的話,那么輕博客就可以稱得上是在這種環境下的變革之道,相比于傳統博客形式,以點點網為首的國內輕博客陣營紛紛摒棄傳統博客信息過載,傳達效率低,信息更新慢等缺點,轉而投向更加社交化的信息交互,但是事與愿違,在國外輕博客做得不錯的前提下,國內的輕博客陣營卻是哀聲遍野,甚至是轉行。我想這其中除了微信、微博等更加注重社交的產品沖擊外,一些客觀因素和行業環境也是值得思考的。
始終無法樹立一個可以持久的營銷屬性
在這也僅以點點網為例,因為我自己剛開始接觸輕博客就是從點點起步的,注冊一個用戶名,然后就能擁有二級域名,并且隨意更改模板,點點網那時對我的印象相當好。但是經營一段時間之后,我才發現點點網其實更加合適茶館似的朋友閑談,也就是這塊區域比較適合娛樂,但不適合營銷。縱觀點點網博客的布局,大多數是以圖片為線索進行串聯,博主可以在圖片下簡單的寫點文字,但是文字放佛在點點網中的重要性不夠,反觀點點網熱門博客的排行,也大多數是攝影、美食、音樂等小眾群體,對于廣泛人群的吸引力不夠。另外做得越久,越感覺看似華麗的博客界面其實相當混亂,尤其是在產品營銷的時候,更是抓不到重點,正是這個原因導致我放棄點點,也許點點真的只能看做是一個娛樂的地帶。
注意了信息的價值,卻忘記了商業的存在
點點網之所以遲遲不能突破發展障礙,成為輕博客轉型成功的代表,很大程度上是因為運營上的偏差。因為輕博客團隊雖然摒棄了傳統博客在信息過載上的毛病,加大了信息精簡化,提升信息質量,但是過高的信息質量就意味著信息會有極少數的朋友擁簇。也就是說輕博客上關于攝影、繪畫甚至是藝術的題材都不足以吸引更多的草根階級,輕博客運營團隊應該明白的是任何一個產品要想在初期獲得市場的認可,就必然要牢牢吸引低端用戶,先獲得關注度在尋求高端化,這才是中國行情下的發展智慧。顯然,點點網忽略了商業的存在,沒有了草根用戶的支持,沒有了用戶基數的保證,肯定不會贏得營銷人員的青睞,而沒有人幫你炒作,你的產品又該怎么紅火呢?就像一格電博客說的那樣,雖然約炮的名聲不是很好,但是的確給陌陌帶來了發展的機遇,難道不是嗎?
不要為了社交而社交
這句話說得可能有些過,但的確是事實。現在很多朋友做產品都是在為了社交而社交,只至少在頭發造型站長這里看來,社交并非就是所有行業的試金石。看看如今點點網的網站布局,顯然是加大了社交元素的占比,除了圖片等直觀印象加深層次以外,點點還在訪問者與博主之間架設了溝通的橋梁,可以訂閱,可以私信,點點網利用也借力移動互聯網,希望通過獨立APP可以實現社交道路的跨越式發展。但是輕博客不要忘記了自身的發展屬性,點點網等輕博客是一個致力于高價值信息傳遞的載體,這種載體不要在乎信息更新的頻率,不要在乎信息的客觀性,而應該關心信息對于用戶的支持力度,能否受益才是輕博客應該明白的重點。既然不是社交產品,又為什么要做四不像呢?加深自己的產品特色,突出信息屬性,真正籠絡需要面對的群體,豈不是比為了社交而社交的改革更明智?
前段時間雅虎11億美金收購了Tumblr,算是對輕博客行業的一個利好消息,如果國內輕博客行業能夠及時認識到發展的局限,及時改正,未來的機會還是很多的。文章作者:為發而來,鏈接:頭發造型,轉載請注明來源,謝謝。
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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