百度推出貼吧商業產品 欲撬動百億社交市場
來源:網上生意 2012-09-25
9月3日,在百度世界2012營銷分論壇上,百度宣布推出又一新商業產品——“貼吧推廣”,欲撬動社會化媒體營銷百億市場。
毋庸置疑,社會化媒體營銷是時下最熱門的營銷話題。據艾瑞咨詢發布的研究報告預測,2014年中國社交網絡市場規模將接近100億元。微博、微信、人人網也在不斷宣傳自己的市場潛力,社交媒體營銷這塊蛋糕無疑相當誘人,引來眾人分羹。
早在今年6月的百度聯盟峰會上,百度副總裁向海龍就向媒體透露,將嘗試將貼吧等社交流量進行變現。也因為此,百度貼吧商業化動作一直為外界所關注。
百度貼吧月發貼量超過20億
百度貼吧以興趣主題關鍵詞聚合“志同道合”者,從2003年上線以來,連續9年一直保持著高速增長態勢,是社會化媒體時代不可忽略的重要力量,其平臺本身高覆蓋、高粘性、爆發性等優勢已經突顯。
據介紹,貼吧目前月覆蓋用戶數達2億,占據網民總數的39%,月發帖量達18億,而且用戶留存率高,一半以上的用戶都有自己固定訪問的吧。在平臺爆發性方面,最近如火如荼的“中國好聲音”比賽很能說明問題:每到電視直播時,“中國好聲音吧”用戶的發帖量都爆棚;而剛剛結束的倫敦奧運會上,劉翔退賽,36小時內貼吧網友送出了超過1億次的祝福——貼吧在事件的快速引爆、話題的病毒式傳播方面,都非常讓人震驚。
貼吧月覆蓋用戶2億
貼吧的平臺價值決定了它的營銷價值。據介紹,此次正式推出的“貼吧推廣”商業產品,是以貼子的形式,結合多種展示手段,以滿足廣告主社區營銷需求的植入性社區廣告產品。具體而言,它通過百度特有的智能選吧技術,將最契合推廣主題的吧推薦給廣告主進行投放。而廣告主則在篩選出的相應貼吧中,策劃出與網友興趣點高度融合的帖子,并將品牌或產品信息軟性植入帖子之中,與網友深度溝通。
這其中表現出的兩點突出的營銷價值引發了現場嘉賓的極大關注:一是基于貼吧“人以群分”的平臺特性,通過智能選吧技術,以興趣點為聚向進行人群篩選。可以幫助找到與品牌最相關的人群,解決“感興趣的人在哪里”的問題;二是內容的軟性植入,將生硬的直接溝通變為,利用受眾喜好的興趣溝通,更多的互動和分享利于傳播和深入人心,這就解決了“把感興趣的人聚在一起”的問題。
以某著名跨國快消公司在貼吧的推廣為例:據悉,在倫敦奧運期間,他們精選投放了30個貼吧,包括有孫楊吧、陳一冰吧、劉翔吧、體操吧等,這些吧友都是關注奧運,熱愛體育、充滿活力的年輕人群,這無疑也是快消品的主力消費者,對偶像明星的跟隨心理以及從眾心理很強,因此也容易對其代言的產品“愛屋及烏”。
在精選吧群、鎖定這群“感興趣的人”之后,他們通過官方賬號在精選貼吧中發帖為奧運選手加油,同時自然地植入特定主題的互動活動,以內容形式推廣其奧運贊助地位,與用戶進行了很好的情感溝通,同時也得到用戶的大力支持。如“孫楊貼吧”里出現“支持孫楊,支持該品牌”等評論,還有網友當即回帖表示,要到自家樓下買帶有孫揚包裝的產品,這些無形中都提升了品牌形象。據悉,此次貼吧推廣整體覆蓋人次超過千萬,品牌展現高達3000萬,視頻播放達10萬次,不失為一次成功的社交媒體營銷。
百度貼吧是中國網絡新文化的發源地,“賈君鵬事件”、“屌絲”的誕生等背后都有著它的身影。而擁有超高人氣、用戶影響力及超強用戶粘性的百度貼吧,無疑也意味著巨大的營銷價值和潛力,加之其背靠百度大搜索和入口優勢,“貼吧推廣”錢景可期。
文章編輯: 365webcall客服系統(www.365webcall.com)
我的評論
| 登錄賬號： | 密碼： | 快速注冊 | 找回密碼 |  |
