小公司正在攫取移動廣告市場大份額

來源:網上生意 2012-10-27

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騰訊科技訊(云松)北京時間10月13日消息,據國外媒體報道,根據市場研究公司IDC公布的數據顯示,去年美國移動廣告市場的NO.1是谷歌(微博),第二名卻是一家小公司——Millennial Media,除了Millennial Media之外,還有不少小型公司在美國的移動廣告市場取得了不俗的發展業績。他們憑借著自己的靈活性,在科技巨頭林立的移動廣告市場獲得了屬于自己的發展空間。

當美國的一家脆餅干連鎖店Auntie Anne's想在亞特蘭大地區通過提供優惠券的方式吸引更多的消費者時,該店選擇的是通過移動廣告向廣大消費者的手機客戶端發放電子優惠券,消費者可以憑券來店里獲得一杯免費的飲料或者其他的等值食物。

然而在消費者通過自己的iPhone或者安卓系列手機收到電子優惠券的過程當中,這次移動廣告的組織者既不是谷歌也不是蘋果,而是一家僅僅成立6年的廣告公司——Millennial Media。雖然公司成立時間不長,但是Millennial Media已經坐上了美國的移動廣告領域的第二把交椅。

現在美國移動廣告領域的領頭羊是谷歌公司,但是很多小公司正在憑借其靈活性努力縮小與谷歌之間的差距。根據研究咨詢公司Gartner公布的數據顯示,美國的移動廣告市場規模在未來的三年會達到600億美元。

小公司和谷歌、蘋果這樣的巨頭相比有著更大的靈活性和自由性。雖然蘋果在移動廣告領域也有很大的影響力,但是蘋果的廣告只能在自己的iOS平臺上發布,谷歌雖然比蘋果稍好一點,但是也不能擺脫自己的安卓平臺向所有手機用戶發布移動廣告。

Gartner的分析師安德魯弗蘭克(Andrew Frank)認為,現在的廣告商都希望在移動世界里自己的廣告受眾越多越好,但是現在的手機平臺是各自獨立的,這種格局就給那些中立的小企業很大的發展空間。

根據市場研究公司IDC公布的數據顯示,谷歌去年占據了美國移動廣告市場24%的份額,而Millennial Media則占據了17%的份額,蘋果排名第三,占了15.5%。另外,Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分別為9.5%、7.5%和2.2%。而在2011年早期上市的Velti Plc公司也在努力爭取更多的市場份額,該公司的總部位于愛爾蘭。

這些都引起了投資者的注意。

Facebook因為沒有自己的移動廣告發展戰略而飽受詬病。那些抓住市場機遇的小公司現在股價已經增長了很多。Millennial Media的股票價格和8月的9美元每股相比,現在的股價已經增長了76%,而Velti的股價和7月25號的4.99美元相比增長了59%。

投資公司AlphaOne Capital的組合基金經理史蒂芬·德雷(Steven Dray)指出,對于想在移動廣告行業投資的人士來說,Millennial Media這樣有前途的小公司是很不錯的選擇。現在Millennial Media的市值大約為10億美元。AlphaOne Capital在Millennial Media今年3月首次公開募股上市之后買進了Millennial Media4萬股的股票。

盡管股價不斷飆升,這些小型公司的市盈率在行業中的排名卻并不靠前。Millennial Media未來12個月預期收益的市盈率為4.3倍,Velti也只有1.3倍。大牌科技公司的業務雖然業務規模越來越大而且也越來越多元化,但是市盈率卻依然很高,谷歌的市盈率為4.6,而Facebook的市盈率更是達到了6.7。

隨著越來越的消費者人群開始使用手機上網,廣告商們也越來越看重移動廣告領域。廣告商們希望向消費者展示關于周邊餐館、酒吧、電影院、商店等的精準廣告信息。

但是想要將廣告的價值發揮到最大還需要充分了解用戶的信息,這樣才能做到有的放矢。而Millennial Media的聯合創始人兼首席執行官保羅帕爾米耶里(Paul Palmieri)表示,自己公司在這方面有著自己獨特的優勢,這也會給Millennial Media在移動廣告領域的發展帶來更多的機會。現在Millennial Media收集到了關于消費者的“第一手”信息,這些信息有的是用戶向發行商提供的,也有一部分是網站根據用戶瀏覽網頁的習慣搜集而來的。

帕爾米耶里認為,這些信息不光對廣告商而言非常有價值,可以提高其廣告的針對性;對廣大的用戶來說也是非常有用的,這樣消費者就會收到自己所關注領域的廣告,以便于消費者更好地購物。不過有分析人士指出,由此引起的隱私問題尚未得到解決。

小型公司聲稱自己高度專注于移動廣告行業,不需要擔憂移動廣告是否與在線廣告相一致。

InMobi的首席執行官納維恩·特瓦里(Naveen Tewari)表示,自己的公司只專注于移動領域,而谷歌這樣的大公司則需要考慮到很多方面的因素。不得不承認,移動領域確實是非常的重要,但是是否是最重要的,特瓦里自己也不確定。在競爭方面,特瓦里表示,想要更好地和谷歌這樣的大公司競爭,小公司唯一的出路就是要有更快的創新速度,只有這樣才能夠取得更大的發展空間。現在,InMobi的員工規模是850人,未來兩年內的財政收入目標是達到十億美元。

競爭加劇

現在移動廣告領域的競爭越來越激烈,Facebook和Twitter即將進入移動廣告領域,分析人士稱這很可能會改變現在的移動廣告行業的格局。

現在有消息稱,Facebook正在投巨資改善移動應用,并且正在創造新的指標來衡量移動廣告的效果。此舉將給整個市場帶來刺激。但是Facebook方面拒絕對此發表評論。

Gartner的弗蘭克認為,現在的移動廣告衡量標準的確不夠完善,很多大的廣告商對對此也不滿意,所以在這一方面仍有很大的創新空間。

Twitter也在拓展自己在iPhone和安卓客戶端的廣告項目,和以往只在搜索頁面推廣廣告相比,現在Twitter已經開始在移動應用上發布廣告了。

為了力保自己在移動廣告領域的領頭羊位置,谷歌在2009年就收購了移動廣告平臺AdMob,而且近日谷歌的YouTube視頻服務開始發布了一個新的iPhone應用程序,該程序就是用來發布視頻廣告的。

憑借iPhone和安卓手機的使用規模,再借助旗下眾多的流行移動應用,谷歌在移動廣告領域的位置會得到進一步的鞏固。

發展障礙

移動廣告也有很多的限制性因素,很多人抱怨手機的屏幕較小,很多廣告根本看不清楚。而且現在缺乏一個好的移動網站,也會導致潛在用戶的流失。

而且手機用戶對一個網站瀏覽時間不長就會轉到另外的網站,這也要求移動廣告必須適應用戶的這種注意力較短的特點。

Gartner的分析師弗蘭克認為,現在不得不承認移動廣告還在發展時期,即便那些移動領域比較杰出的廣告針對性也不強。

Baird and Co的分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出,因為如何在移動領域投放廣告效果會更好還有很大的不確定性,所以現在的移動廣告公司的價值在評估時也受到了較大的影響。